Desde hace algunas semanas, muchos creadores de contenido notaron un descenso abrupto en las vistas de sus vídeos en TikTok. El alcance bajó, la interacción se redujo y las cifras ya no son las mismas. ¿Qué está pasando? Todo apunta a un cambio de algoritmo que está redirigiendo el rumbo de la plataforma.
Aunque no hay un comunicado oficial, los patrones son cada vez más claros: TikTok está ajustando su estrategia para potenciar su función como buscador, compitiendo de manera más directa con Google y YouTube.
¿Cuáles son los cambios?
TikTok siempre se caracterizó por su capacidad de viralizar contenido a gran velocidad. Pero en los últimos meses, la lógica del algoritmo parece haberse transformado. Ya no basta con seguir tendencias o tener un contenido visualmente atractivo: ahora prima el contenido útil, claro y fácil de encontrar.
Los cambios más notables:
-
Disminución generalizada del alcance, incluso en cuentas consolidadas.
-
Mayor peso del tiempo de visualización, los guardados y las búsquedas internas.
-
Un giro hacia el contenido educativo, informativo o con estructura clara.
-
Menor visibilidad para vídeos sin texto o sin una descripción optimizada.
TikTok busca posicionarse como una plataforma de descubrimiento, donde las personas puedan encontrar respuestas, inspiración o soluciones rápidas. Un lugar donde el contenido se busca, no solo aparece.
¿Qué tipo de contenido está funcionando?
En este nuevo escenario, los vídeos con mejor rendimiento suelen tener un enfoque más informativo o narrativo. Algunos ejemplos:
-
Contenido tipo “cómo hacer”, guías breves o recomendaciones.
-
Storytimes con estructura clara (inicio, desarrollo y cierre).
-
Reseñas de productos o servicios con términos clave.
-
Textos, subtítulos y descripciones pensadas para el buscador interno.
El SEO empieza a jugar un papel clave también en TikTok. Incluir palabras clave relevantes, pensar en las búsquedas del usuario y estructurar el contenido para que sea fácil de entender es parte de esta nueva lógica.
¿Qué implica para marcas y creadores?
Este cambio es una oportunidad para quienes piensan el contenido desde la estrategia. En lugar de solo crear para entretener, ahora es clave pensar cómo aportar valor, responder preguntas y posicionarse como una fuente de información dentro de tu nicho. Para marcas, es momento de repensar su narrativa y aprovechar este nuevo enfoque como vía de posicionamiento y visibilidad.
Tendencia en auge
La manera en que buscamos información ha evolucionado considerablemente en los últimos años. De las búsquedas tradicionales en Google a las más visuales en plataformas como TikTok, la forma de interactuar con el contenido ha cambiado drásticamente. Hoy en día, los usuarios prefieren contenido más directo, interactivo y visual, lo que está moldeando cómo las marcas deben adaptarse a este nuevo comportamiento.
Con la integración de la IA y algoritmos inteligentes, las búsquedas ahora son más personalizadas y adaptadas a los intereses del usuario, ofreciendo respuestas más rápidas y específicas. Este cambio no solo impacta la manera en que encontramos información, sino también cómo consumimos contenido, lo que impulsa a las marcas a repensar sus estrategias de marketing digital y su presencia online.
En resumen
Es una llamada a profesionalizar el contenido sin perder frescura. No alcanza con ser simpático o estético: hoy, TikTok premia que resuelvas algo. Las marcas tienen una gran oportunidad de posicionarse como referentes si adaptan su tono al formato nativo y a las búsquedas frecuentes.
¿Notaste este cambio en tus contenidos o en tu forma de consumir TikTok? Te leo en los comentarios.
